TCL实业中国区总裁卢春水：让AI在家电领域变得更“具体”、更实用
腾讯科技特约作者 陈慎
编辑 郑可君
3月20日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）在上海开幕。
和往年不同的是， “AI科技，AI生活”直接作为2025年AWE展会的主题词，进一步突出了AI技术在家电及消费电子行业的核心地位。
TCL依旧亮相本届AWE。通过其产品发布节奏和多品类布局中我们可以看出，全面投入AI技术已成为TCL当前最核心的战略方向之一。
除了大力投入AI之外，TCL还向外界传递了另外一件品牌大事：此次是TCL首次以“奥林匹克全球合作伙伴”身份亮相国内展会。
图注：TCL实业中国区总裁卢春水，由受访者供图
在AWE现场的沟通会上，TCL实业中国区总裁卢春水接受了腾讯科技等媒体的采访，分享了更多关于AI技术与产品深度融合的新进展，例如，TCL实业已经正式接入DeepSeek，也已推出了搭载自研AI大模型的家电产品等。卢春水还谈到，要把高端技术下放到普通产品上，以更亲民的价格让消费者享受技术创新带来的生活品质的提升。
让AI在家电领域变得更“具体”
在本届展会上，TCL实业以全品类智能终端产品参展，打造全屋智能生态，包括电视、空调、冰箱、洗衣机、手机、AR眼镜、电竞显示器、音响、AI陪伴机器人、智能锁等。
本次展出的全球首款分体式AI陪伴机器人TCL Ai Me，这是TCL在家用机器人场景交出的第一份答卷。凭借创新的仿生设计和领先的AI技术，Ai Me不仅能与人进行多模态的自然交互，提供温暖的情感陪伴和拟人互动，还可实现智能移动跟拍和自动捕捉家庭美好瞬间。
图注：分体式AI陪伴机器人TCL Ai Me
在今年年初的CES2025展会上，TCL实业首席技术官孙力就曾对腾讯科技表示，机器人进入家庭，现阶段最重要的是能够提供情绪价值，而且成本上还需要降低，此外，机器人在家庭里面应该是柔和的，而不是非常笨重的。显然，这款非常可爱的Ai Me分体式机器人，能够在情绪给予用户很大抚慰，也在与用户的深度交互上发挥其价值。
搭载AI大模型的雷鸟V3 AI拍摄眼镜也在本届AWE上获得大量关注，该模型是雷鸟创新与阿里通义独家深度合作，共同打造的业内首个专门面向智能眼镜的AI大模型。这一定制化模型不仅能更好地理解眼镜场景下的用户需求，还能为Agent提供更精准的知识支持和决策依据。
卢春水还表示，TCL实业近期正式接入DeepSeek，并在其家电产品中应用了自研的AI大模型。以TCL冰箱为例，基于伏羲AI大模型，开发了AI节能降噪功能。该功能通过智能识别设备运行环境及状态，结合用户使用习惯，实现了自适应优化化霜和压缩机频率，从而提升了食材保鲜效果和节能效率。
此外，TCL的小蓝翼C7新风空调也与DeepSeek深度融合，具备环境感知与设备感知能力。通过AI的自适应学习与推理，该空调能够更精准地捕捉消费者与环境的变化，并自动调节空气质量，提供更舒适、健康的室内环境。
其实，早在2024年，TCL就已经确立了以AI技术为总体技术的战略，并在其全球技术创新大会(TIC2024)上，先后发布了AI智能操作系统、小T中控大模型等全场景AI应用。TCL创始人李东生也曾在CES2025上表示，将重点展示TCL在人工智能应用和发展的最新成果。
卢春水认为，TCL在AI的大战略是，基于对消费者的理解和产品实际的需要，把AI技术融入到自研的模型里，让AI在家电领域的结合更具体、更贴合实际的应用场景。
体育与科技如何更好地融合？
“奥运”是TCL今年的品牌关键词。
在2月20日，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴，将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。同时，TCL也是国内科技制造领域唯一一家奥林匹克合作伙伴。
体育与科技结合会有什么样的想象力？
体育能使得来自不同国家和文化背景的人们在物理和情感层面上走到一起，也能够消弭人类之间因地域产生的隔阂。奥运会作为全球体育盛会，其覆盖范围和影响力远超单项赛事。
而TCL通过赞助奥运会，能够进一步巩固其在体育营销领域的地位，同时提升全球的品牌认知度，为其全球化更深入的探索打下基础。
关于如何借助奥运IP提升品牌影响力，卢春水认为，TCL在全球目前已成立六大区域，除了中国区之外，还有北美区、亚太区、拉美区、中东非区、欧洲区。围绕着本次奥运会IP合作已进行了相应的项目组织架构调整，也制定了相应的区域市场品牌认知度、品牌考虑度，对应内部一系列的量化指标。
此外，TCL还将围绕2026米兰冬奥会、2027沙特电竞奥运会以及2028洛杉矶奥运会等一系列赛事，策划对应一系列的市场营销、消费者互动及促销活动。
将高端技术下放到更多产品中
在此次展会上，TCL最新发布的行业首款第四代极景·无黑边的液晶电视C12K和Q10L系列也是重头戏。这款产品可以将消费者的可视面积做到接近100%，包括屏幕和金属的边框也彻底没有了缝隙。
“无黑边”技术只是TCL诸多的技术革新的探索方向之一，近年来，其在半导体显示、新能源光伏、智能终端等领域均进行了技术上的重点布局。
卢春水特别聊到了TCL华星的面板业务。根据官方信息，TCL累计在面板业务上的投资已超过2800亿。
“作为中国进口最大的产业，面板和芯片是妥妥的高科技产业，更是当年海外竞争者卡中国企业卡脖子的关键零部件。当年评估后，李董认为必须掌握核心技术，因此，TCL果断地进军了整机的上游面板业务。基于这个判断，TCL不断投资了2800亿。到今天，TCL的面板业务已经成为全球前列的面板供应商，这正是我们TCL以技术为根本的战略。”卢春水表示。
除了TCL，中国彩电行业包括中国各个家电领域都在技术研发上不断精进，同时，也开始大规模打起价格战。卢春水表示，单纯的价格竞争很可能透支行业的创新动力，尤其是无序的价格竞争。
到今天，中国市场的消费者已经从“参数敏感”逐步转向“体验敏感”，因此，单纯的卷“价格”已不是良策。TCL要持续通过技术优化、成本优化，将掌握的核心高端技术下放到更多的产品型号当中，以更亲民的价格让消费者享受技术创新带来的生活品质的提升。
