反垄断案裁决危及苹果商业模式， “围墙花园”被撕开裂缝

5月3日消息，在蒂姆·库克充满赞誉的职业生涯中，本周遭遇的公开谴责可谓出乎意料。

"库克做出了错误选择。"——美国法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯在最新裁决中写下的这句话，直指苹果的商业垄断行为，在其引以为傲的“围墙花园”生态中撕开了一道裂口。

虽然外界普遍关注库克如何打造中国供应链，支撑每年数亿部iPhone的生产，但他真正的商业遗产或许在于：如何从硬件之上的数字生态系统中榨取更多利润。这个以应用商店为核心的“花园”，正是苹果增长的关键——该平台从第三方应用的数字内容购买中收取最高达30%的分成。

然而，这一遗产如今正面临着前所未有的威胁，甚至比关税战带来的影响更加严重。

早在2021年，美国地区法官罗杰斯就曾裁定，苹果不得再禁止开发者引导用户至外部支付渠道。当时，她将具体执行方案交由苹果自行决定，这个看似微小的裂缝，如今正逐渐扩大。

经过上诉程序后，苹果在2024年初终于允许所谓的“外链导流”操作，但附加了严苛的条件：开发者若使用外部链接进行支付，可以免去30%的抽成，但需为通过该链接完成的交易支付27%的佣金。这些链接还附带大量限制性条款，实质上大幅降低了用户完成外部购买的可能性。

在长达80页的裁决书中，罗杰斯法官严词指出苹果“公然违背禁令”，并揭露苹果某副总裁作伪证，且公司未对证言作出更正。同时，罗杰斯法官还将案件移交给司法部，调查苹果是否构成刑事藐视法庭罪。

苹果遵守裁决更新审核指南

在5月2日的财报电话会上，库克简短回应道：“我们已遵守法院命令，但将就裁决结果上诉。”

同时，苹果正式更新了应用商店《App审核指南》，明确允许美国区应用开发者使用外部支付链接和按钮。

苹果在给开发者的邮件中表示：“为遵循美国法院关于应用内按钮、外部链接及其他导流方式的裁决，我们已更新应用商店审核指南，但这些变更仅适用于美国地区。”

具体相关更新内容如下：

——美国地区应用在展示用户浏览他人持有的NFT藏品时，可包含按钮、外部链接或其他导流方式

——美国地区应用允许使用按钮、外部链接或其他导流方式，且无需申请额外权限

——美国地区应用不再禁止引导用户使用非应用内购买（IAP）的支付方式

——美国地区应用若包含外部支付链接，不再强制要求使用‘外部链接账户’权限

多家公司已开始调整应用，以利用新规。音乐流媒体巨头Spotify在5月2日下午提交了新版本，加入外部支付链接，允许用户绕过苹果30%的抽成。

苹果服务业务营收已达千亿美元，“经济奇迹”还能持续吗？

苹果在多年的诉讼过程中一直为其做法辩护。这个被库克称为“经济奇迹”的应用商店，已经成为苹果业务的重要组成部分。它不仅为苹果创造了数十亿美元的“服务收入”，还帮助孕育了从Uber到Instagram等全新商业模式。

2017年，iPhone销量疲软时，库克曾设定目标，要在2020年将服务业务收入翻倍至500亿美元，其中大部分将来自高利润的应用商店抽成。在苹果最新财年，服务业务收入已接近1000亿美元，占公司总销售额的25%。

关于苹果应从应用销售中获取多少收益的争议，已成为全球监管风暴的核心。全球竞争对手和监管机构指责苹果通过控制“应用经济”（App Economy）采取不公平的分成方式，推动了其过高的盈利。

例如，游戏开发商Epic Games和音乐流媒体公司Spotify等长期控诉苹果滥用市场支配地位，获取不合理的抽成。Spotify早已停止通过iPhone应用接受新付费订阅，其核心诉求正是反对苹果的“导流限制”。

2020年，Epic首席执行官蒂姆·斯维尼发起诉讼，试图通过司法裁决迫使苹果开放第三方应用商店和支付系统。

多轮听证会透露的信息显示，苹果内部对司法干预极为抵触。证据表明库克团队寸步不让：尽管被警告27%的新费率可能激怒法官，但财务部门测算完全开放外链支付将导致数百亿美元损失，苹果最终选择了强硬应对。

一则曝光的内部短信生动展现了这种态度——某苹果公关总监在听证会期间怒发消息：“这特么是我们的应用商店！”（当事人事后作证称不记得发送过）。法官将其作为苹果“特权思维根深蒂固”的实证，写入裁决书指出：“即便在禁令颁布后，这种特权意识仍在延续。”

令人感到讽刺的是，这些固守“围墙花园”的努力正在产生反效果：不仅侵蚀苹果利润根基，更可能彻底颠覆库克的商业蓝图。（腾讯科技特约编译金鹿）