百度发布Q1财报：总营收325亿元，智能云增长42%

腾讯科技特约作者｜晓静

编辑｜沈月

5 月 21 日晚，百度披露了截至 2025 年 3 月 31 日的第一季度业绩。财报显示，公司季度总营收为 325 亿元，同比增长 3%，高于多家券商约 309 亿元的市场一致预期；其中“百度核心”实现收入 255 亿元，同比增 7%。管理层在电话会上强调，增长主要来自智能云与生成式 AI 解决方案的放量，而传统广告仍在恢复之中。

百度创始人李彦宏在电话会上表示：“我们深信，AI优先的战略将使我们持续走在前沿，把握AI时代的长期增长机遇。”

从业务结构来看，在线营销收入下降 6%至 160 亿元，继续占据营收大头；非在线营销收入则升至 94 亿元，同比大增 40%。这一板块的核心驱动力是智能云，单季收入增速达到 42%，延续四个季度以来的高增长趋势。广告需求仍偏弱，但云与大模型相关服务的放量填补了缺口。

盈利端，按中国会计准则计，集团归属净利润为 77.17 亿元，同比增 42%；若扣除公允价值变动与股权激励等项目，非 GAAP 净利润为 64.69 亿元，同比下降 8%。百度核心口径下，净利润为 76.3 亿元，同比增 48%。

回购方面，一季度已回购约 4.45 亿美元，累计规模达 21 亿美元。管理层表示将继续通过股权回购“提升每股股东回报”，同时保持对算力与大模型的资本开支。

关键运营指标方面，3 月百度 App 月活跃用户达到 7.24 亿，同比增长 7%，移动生态保持稳定增长。自动驾驶出行服务“萝卜快跑”单季完成超过 140 万次订单，同比增 75%；截至 5 月累计服务量突破 1100 万次，运营区域已拓展至迪拜、阿布扎比等海外城市。