苹果App Store生态圈去年总规模达1.3万亿美元 90%交易未付佣金

6月6日消息，就在苹果6月9日举办全球开发者大会的前夕，该公司发布了最新年度生态报告：2024年通过应用商店App Store产生的开发者账单金额与销售额（billings and sales）总额达到1.3万亿美元，其中90%交易未向苹果支付佣金。

苹果表示，自2019年以来，‌数字产品与服务、实体商品与服务以及应用内广告‌三大领域的消费支出‌增长逾一倍‌，其中‌实体商品与服务的增长最为强劲‌，增幅‌超过2.6倍‌。这些数据‌旨在强调‌，App Store为移动开发者创造‌的机遇远超应用内支付的范畴‌。它为开发者提供应用被消费者发现的渠道，同时苹果还提供运营应用业务所需的‌技术基础设施‌。

苹果表示，得益于移动游戏、图像视频编辑软件及企业工具推动，数字产品和服务的账单金额与销售额达1310亿美元；与此同时，得益于在线餐饮外卖、自提及生鲜电商需求激增，推动实体商品与服务的账单金额与销售额突破1万亿美元；此外，应用内广告年度收入规模达1500亿美元。

该声明回避了App Store作为成熟生态的现实—应用生态已成iPhone核心卖点。尽管开发者如今可以通过一系列工具自主托管、发布和管理应用，但苹果政策长期限制此行为。不过近期两项变革正在发生：一是依据Epic诉讼案美国法院裁决，开发者获准添加第三方支付链接规避佣金；二是在欧洲地区，苹果正抵制《数字市场法案》要求的替代性支付系统告知义务。

本次研究由波士顿大学奎斯特罗姆商学院安德烈·弗拉德金教授与Analysis Group杰西卡·伯利博士联合完成。该机构长期在苹果反垄断诉讼中为其提供生态效益佐证。该报告还指出，美、中、欧三大市场过去5年账单金额与销售额增幅均超100%；随着美国移动支付的普及，该国数字支付规模较2019年增长7倍。

该报告还提供了其他一些数据，包括App Store全球每周平均访客量达8.13亿人次等。此外，苹果还列举了该公司对开发者的技术投入，包括编程平台、分发框架、数据分析工具、反欺诈系统及技术支持体系。（文/腾讯科技特约编译无忌）