QuestMobile 2025年教育求职行业洞察：一线城市聚集效应明显，中青年群体持续增长，AI潜能隐现……

各位童鞋搭嘎猴啊，上周 “高价值人群营销洞察”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“又到一年高考季，至今犹怕见老师。五更魂断背单词，几度梦回啃公式！”(⊙o⊙)…才子啊，看来高中复习很刻苦，没有浪费大好春光去卿卿我我、恋恋风尘，成功绕过了“佳人”，不愧是我辈程序猿、单身狗一辈子的楷模O(∩_∩)O哈哈~

言归正传，今天就给大家分享一下 2025年教育求职行业洞察。QuestMobile数据显示，截止到2025年4月，教育求职APP行业月活跃用户规模为4.71亿，同比增长5.1%；其中，教育学习APP行业、求职招聘APP行业月活跃用户规模分别达到4.13亿、1.13亿，同比分别增长了4.2%、5.5%。增长背后的原因，一方面是由职业教育、素质教育等赛道需求上升带来的，另一方面，则是由于AI技术广泛应用，同时也催生了大量新生岗位，带来了用户使用上的提升。

具体用户画像上来看，25-40岁中青年群体占比超过4成，占比同比增长了1.5%，显示出这个群体在学业提升、职业转型与进阶等等方面的教育与求职需求在增长。同时，一线、新一线、二线城市用户占比超过5成，尤其是一线城市占比同比提升了1.2%，显示出用户仍在持续集中。

而在用户习惯表征上，教育求职类APP用户的线上中高消费意愿占比、线上消费千元以上占比分别达到88.6%、82.3%，均远超过总体用户的消费结构；受此影响，在移动购物、出行服务、智能设备、移动视频、移动社交等领域，这部分用户的同比增量分别达到2511万、2326万、2324万、2293万、2148万；同时，在运动、动漫/二次元、AIGC等方面，用户兴趣偏好较高。

求职招聘方面，过去一年多持续呈现较高增长态势，尤其是招聘旺季如7-9月，同比均呈现两位数增长。从活跃用户分布上看，广东、北京、河南以及沿海省份，活跃占比均大于5%；头部平台Boss直聘、智联招聘、前程无忧51Job、猎聘月活跃用户分别为5165.9万、2657.7万、1764.8万、1189.5万，目前，各家均已经接入了AI大模型，实现招聘模式革新。

教育学习行业的变革，从信息化、互联网化到智能化持续向纵深发展，时间跨度已经超过30多年，相比很多其他领域，其融合发展的特征非常明显，目前生成式AI的快速突破，则给这种融合发展带来了质变的潜力。截止到2025年4月，教育学习行业月活跃用户规模达到4.13亿，其中，K12、教育工具、词典翻译、职业教育、语言学习分别达到1.73亿、1.53亿、1.24亿、0.86亿、0.70亿，其中，教育工具、语言学习呈现大幅增长的态势，同比增速分别达到17.1%、11.5%，显示出新技术带来的价值正在释放……

具体情况怎么样？不妨看报告吧。

3、职业教育、素质教育等赛道需求攀升，叠加AI技术广泛应用与AI技术催生新岗位，共同推动教育求职行业规模持续扩张；2025年4月其规模同比增长5.1%，达到4.71亿

4、在教育求职行业，25-40岁的中青年群体正处于学业提升、职业转型与进阶的阶段，其对教育及求职的需求增长，该年龄段用户在行业中的占比同比增长1.5%；同时，用户加速向一线城市聚集，四线和五线城市的用户增长趋缓

6、教育求职行业用户在追求自身提升的同时注重生活平衡，其在移动购物、出行服务、智能设备、移动视频和移动社交等领域的使用需求持续增长，同比增量均超过2000万

7、移动社交平台与短视频应用占据教育求职用户大部分使用时间

8、教育求职用户在注重自身提升的同时，也通过运动、养生、旅游、追剧等方式实现劳逸结合，放松身心；此外，该群体对与人工智能领域颇感兴趣

教育行业数字化加速，AI融合

创新，其行业规模扩大至4.13亿，

K12需求旺盛，教育工具智能升级

1、教育学习行业现状

1.1 教育数字化加速迈向全面AI时代，人工智能技术深度融入教学、管理与资源优化，推动个性化学习，引领行业加速变革升级

1.2 2025年教育行业线上线下加速融合，数字化与智能化技术持续深化，生成式AI等技术广泛应用，推动教育模式创新；截至2025年4月教育学习行业规模持续扩大，达到4.13亿

1.3 微信小程序在教育领域应用场景多元，涵盖班级管理、成绩查询、作业辅导，以“工具 + 互动”为核心，助力教育服务数字化升级

1.4 用户通过教育类KOL获取教育资讯和知识，满足学业、职业及兴趣拓展需求

1.5 教育大模型的研发与应用进程加快，2025年多家教育企业纷纷接入DeepSeek大模型，借助其强大的技术能力，推动教育行业的技术升级与创新发展，为教育领域注入新的活力

1.6 AI教育产品凭借其智能化与高效性，迅速崛起，成为家长辅导孩子功课以及学生自主学习的得力助手

1.7 纵观近一年教育行业广告投放情况，暑期、年末投放更为集中，总体而言投放费用保持增长

2、教育学习典型细分行业

2.1 家长对基础教育的重视不断提升，升学竞争激烈，推动K12教育需求持续旺盛，规模达1.73亿；教育行业数字化转型加速，教育工具智能化提升学习效率，促使教育工具行业同比增长17.1%；同时，语言学习需求增加，其规模也实现同比增长

2.2 【K12】在K12行业用户规模同比增量TOP10APP中，用户增量超百万的APP集中在作业辅导、综合学习类，其次为学科管理和学科学习

2.3 【教育工具】教育工具类APP凭借AI赋能，实现个性化学习，以丰富功能满足不同群体多元学习需求

2.4 【教育工具】小猿AI侧重个性化讲解和错因分析，注重辅导和全场景覆盖；小思AI以主动引导学习和多模态交互为特点，同时注重对学生的情绪感知，两款产品差异化吸引不同用户使用

2.5 【教育工具】AI硬件以智能技术为核心，凭借实时答疑、趣味故事启蒙、多语种翻译、全场景学习辅助等功能，满足全年龄段用户自我提升需求，广受全网用户青睐

2.6 【职业教育】用户更为偏好涉及公务员、教师类考试，技能和学业提升的职业综合类平台，其用户规模达2565万；医学、公职、法考等垂类APP月活跃用户规模同比增幅超5%

“银四月”求职招聘行业规模达

1.13亿，行业加速AI战略布局，实现智

能化匹配，平台聚焦优化体验抢占流量

1、求职招聘行业现状

1.1 求职招聘行业历经线下招聘、线上平台和社交招聘等发展阶段，如今正迈向AI精准匹配的新时期

1.2 近一年来，求职招聘行业流量持续呈增长态势；2025年春节过后，随着劳动力陆续返岗，招聘市场迅速进入活跃阶段，在 “银四月” 招聘旺季，行业规模同比增长5.5%，达到1.13亿

1.3 在求职招聘行业，活跃用户地域分布以广东省最为突出，北京、河南及沿海省份活跃占比大于5%

QuestMobile数据显示，求职招聘行业活跃用户向一线城市迁移趋势明显。

1.4 在用户流量超千万的求职招聘类APP中，综合招聘平台占据四席，垂直类平台中公考雷达表现亮眼，其中Boss直聘流量同比增长12%，已达5166万，猎聘、公考雷达规模同比增长超15%

1.5 求职招聘平台加速AI领域的战略布局，依托AI技术驱动招聘模式革新，实现从传统的 “人主动搜寻信息” 向 “AI智能化匹配” 的关键转变

1.6 招聘旺季，求职招聘平台竞争白热化，各大平台借AI技术赋能，聚焦提升服务质效，优化体验以抢占流量高地

2、典型求职招聘平台

2.1 【综合平台】三大典型综合招聘平台纷纷布局微信小程序，拓展各年龄段用户群体，与APP端流量形成差异化互补，从而进一步扩大流量覆盖范围

2.2【垂直平台】公职类报考热度持续攀升，公考雷达APP新安装用户规模同比增长16.8%；作为一款为用户提供公职类招考及职位动态招聘平台，公考雷达不仅吸引备考公职类考试用户，还受教师备考群体青睐

2.3 【垂直平台】2025年蓝领求职市场需求旺盛，线上求职渠道多元化；其中，鱼泡直聘和赶集直招作为主要的蓝领招聘平台，重合用户规模已达41.6万，两平台重合用户中，25-40岁以及一线城市的用户比例呈增长趋势

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