QuestMobile 2025年5月AI应用行业月度报告:插件形态AI应用崛起,原生AI类APP分化,三大趋势重塑产业大格局

各位童鞋搭嘎猴啊,上周 “618洞察”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“说到夏天,突然发现帝都竟然有这么多河可以下水玩,可惜没勇气跳下去了,突然怀念童年的小伙伴……”(ᗒᗣᗕ)՞😣淡定,所谓人生易老天难老,玩的是心态,所以,别多想,忘掉赘肉和发型,眼睛一闭,双脚一蹬,下去了,你就是“帝都塞纳河”里最靓的“大叔”*\(๑• ₃•๑)
言归正传,今天就给大家分享一下AI应用行业月度报告。QuestMobile数据显示,过去几个月里,在大模型能力没有出现“代际跃迁”的情况下,AI应用持续深入垂直探索,截止到5月份,插件形态AI应用(In-App AI)、手机厂商原生AI类APP、互联网/AI科技企业原生APP、PC端网页AI应用月度活跃用户规模分别为5.8亿、5亿、2.7亿、1.9亿,同比增速分别为106.0%、9.5%、316.0%、171.8%;如果单从APP角度来看,DeepSeek、华为小艺、OPPO小布助手、豆包、小米超级小爱位居前五位,月活跃用户规模分别为1.69亿、1.59亿、1.56亿、1.31亿、0.83亿。
这种格局变化,显示出三大核心趋势:首先,在开源大模型的影响下,插件形态的AI应用已经成为嵌入各类场景的核心模式,并凭借主APP的用户规模和使用习惯,迅速获得用户认可(5月份月人均使用次数达到34.7次,有效Token消耗量高达34.2万亿),形成了一套低成本、广应用、快筛选的“产业基础设施+多元多维生态应用”的发展模式,一如当年4G的迅速普及催生出了百花齐放的移动互联网生态体系,接下来显然会进一步推进各行各业持续升级,给现有的诸多商业模式带来“次世代竞争”雏形。
其次,手机厂商依靠预装带来的优势依旧明显,不过,由于互联网/AI科技企业原生APP在过去几个月的强势出击、持续拉新促活,对手机厂商原生应用带来了较大冲击和分流。同时,“AI Agent”的应用模式进入一个爬坡期,也导致手机厂商原生AI类APP应用在功能差异化上陷入了“迷茫期”:深度操控做不到,浅层应用同质化……这都导致手机厂商的用户增长和使用陷入瓶颈状态,行业5月份月人均使用次数约为17.7次,有效Token消耗量为5.6万亿,而这也成为摆在所有手机厂商面前的大考:能否打破“起个大早赶个晚集”的魔咒?
第三,互联网/AI科技企业原生APP呈现出总体上升明显、厂商两极分化的态势,5月份月人均使用次数达到58次,有效Token消耗量达到69.9万亿,均遥遥领先于其他几个方向,但是,头尾分化明显,活跃用户规模千万级以上、百万级以下的AI原生APP个数占比分别为7.8%、83.8%;同时,千万级以上规模原生APP用户数量环比增长2.3%,而千万级以下规模原生APP,大部分的用户数量环比处于下跌状态。这种情况,同样表现在了PC端网页应用格局分化上。
这三大趋势,正在悄然影响移动互联网生态格局,甚至是传统智能产业的发展格局:一方面,各赛道头部玩家纷纷调整插件形态AI应用的名称、位置、功能形态,吸引更多用户使用,例如,QQ浏览器、京东的AI入口分别增加至3个、2个;另一方面,头部玩家纷纷将自身优势能力绑定到AI应用上构建“新护城河”,例如,腾讯集团布局了AI搜索引擎、AI社交互动、AI文案写作等多个赛道的应用插件,抖音集团则在AI搜索引擎、AI图像处理、AI视频处理等赛道布局AI应用插件。这些插件形态AI的应用,不仅悄无声息地挤占细分赛道类AI原生APP(含手机厂商的原生APP)的市场份额,还快速改变原来移动互联网时代形成的“用户应用入口习惯”,例如搜索(抖音、腾讯AI搜索月活分别达到2亿、1.6亿)、新闻、图像处理等等……
大变局,正在悄然到来,具体情况怎么样?不妨看报告吧。

对传统APP而言,优化入口位置,增加入口数量是撬动用户增长有效的杠杆:以较低边际成本和最短路径实现用户规模快速扩张

移动端月Token消耗过百万亿,
插件形态主导AI头部应用


QuestMobile数据显示,2025年5月来自手机厂商的AI App整体Token消耗量为5.6万亿,对比5亿用户规模略显单薄,高价值服务存在但AI功能认知度低。因此,突破基础功能、深耕高价值服务成关键。


原生App、网页端应用发展呈金字塔
结构,In App AI应用处于流量上升期

QuestMobile数据显示,千万以上规模原生App整体增速平均值达2.3%;此外,虽然50-100万区间App出现4%的增速平均值,但该区间内半数应用环比下降,仅个别应用带动增长。

值得注意的是,万能AI盒子是目前市场为数不多的付费类AI应用(所有功能都需付费使用),不知是否能打破C端应用商业化难题。



类似AI产品更名的现象近期不在少数,如支付宝将“AI健康管家”更名为“AQ”;如果说调整位置,增加入口是为了快速获取用户,那么产品更名则是为了最快速、最直接地加深用户对产品的认知。




社交元素为AI创作赛道构建路
径闭环,用户对AI图像处理以
专业性、功能完整性为第一考量
QuestMobile数据显示,AI服务顾问赛道主要由京东-京东京言带动(36.4%);AI创作设计赛道,由即梦AI带动(30.4%);美图秀秀-AI修图与搜狗输入法-AI皮肤则共同推动了AI图像处理赛道的增长。

QuestMobile数据显示,2025年5月,AI漫画推文以59%环比增速位居第一,即梦AI-App以30.4%环比增速紧随其后,创客贴AI排名第三,环比增速23.9%。

QuestMobile数据显示,即梦AI App对短视频行业的活跃渗透率高达99.2%,也印证即梦AI App用户兼具内容创作与社交互动的双端需求。


这一现象意味着与用户而言,该赛道内,功能性、专业性为第一考量。



抖音集团以娱乐+内容争夺用户时长,
腾讯集团以社交+办公强化生态粘性




QuestMobile数据显示,2025年5月,AI搜-抖音(插件)以2.07亿月活居首,豆包(原生App)以1.31亿位列第二。






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