Temu英国业务去年营收翻倍仍远逊Shein 遭监管收紧与法律纠纷双重挑战
9月18日消息，中国超低价电商平台Temu在英国市场的经营数据引发关注。根据其在英国公司注册处（Companies House）提交的文件显示，Temu英国业务（注册主体为Whaleco UK）在2024年实现营收与税前利润的双倍增长。但与此同时，Temu英国业务经营亏损仍进一步扩大，且全球范围内的监管政策收紧正为其未来发展蒙上阴影。
从财务数据来看，Temu英国业务去年营收达到6330万美元（约合4640万英镑），较2023年的3200万美元近乎翻倍；税前利润也从2023年的200万美元增长至390万美元，盈利能力显著提升。
不过，经营层面的亏损却未能得到改善，反而从790万美元扩大至870万美元。对此，Temu方面解释称，亏损扩大主要归因于“汇兑损失” 这一外部因素的影响。受利润规模限制，该公司去年在英国缴纳的企业所得税为98.5万美元，虽较2023年的51.7万美元有所增加，但整体纳税规模仍处于较低水平。
值得注意的是，Temu英国业务的收入核算采用“服务费”（service fee）模式，这与亚马逊英国、谷歌英国等国际企业的做法类似，即通过向关联企业提供企业支持服务获取收入，这种模式也为其业务扩张提供了一定的灵活性。
01.Temu与Shein借政策优势扩张，传统零售商承压并呼吁监管调整
虽然Temu英国业务营收在去年翻倍，但与Shein相比仍相形见绌。Shein最初成立于中国，目前总部设在新加坡。该公司以低价和促销奖励策略著称，并不断拓展品类，除了快时尚服饰外，还销售玩具、家居用品及厨房用品。最新文件显示，Shein 2024年英国销售额增长32.3%，达到20.5亿英镑（约合28亿美元）。与此同时，该公司还报告称，税前利润为3830万英镑（约合5220万美元），高于2023年的2440万英镑。毛利率为1.8%。
Temu与Shein两家公司凭借对欧美“最低免税限额”（de minimis）政策的利用，以低价策略迅速抢占全球市场，对传统零售企业造成显著冲击，引发多国监管关注与本土零售商的强烈反对。
在政策依赖与市场影响方面，两家企业大量借助“最低免税限额”政策，豁免小额商品进口关税，成为其低价扩张的重要支撑。数据显示，2024年美国市场中，超30%的“最低免税限额”进口包裹来自Shein与 Temu，凸显二者对该政策的高度依赖。这种模式不仅分流传统零售客流，更引发市场竞争公平性质疑。
多国监管层面已启动政策调整。美国已率先对类似政策进行调整。今年8月29日，美国正式取消最低限度免税待遇，价值低于800美元的包裹不再享受免税优惠。这一调整已对部分企业产生直接影响，高端零售商Fortnum & Mason的负责人透露，为应对政策变化，公司不得不大幅提高出口至美国的奢侈茶叶价格，成本压力显著增加。
欧盟方面同样在加强对跨境电商的监管力度。今年7月，欧盟司法委员迈克尔・麦格拉思（Michael McGrath）公开表达对Shein、Temu等平台销售商品的担忧，称部分商品存在“毒性和安全隐患”，而据统计，每天约有1200万件低值包裹从境外电商流入欧盟。麦格拉思明确表示，将严厉打击违法商品销售，目前欧盟正考虑废除150欧元（约合177美元）的免税门槛，并计划对每个入境包裹征收处理费，此举不仅旨在遏制低值商品过度消费，也将用于补偿海关额外检查产生的成本。
随着Temu、Shein等跨境电商凭借“最低免税限额”政策优势快速扩张，英国本土高街零售商（即英国城镇中心核心商业街区的零售主体）承受的竞争压力持续攀升，反对跨境电商不公平竞争的声音日益强烈，英欧多位零售行业高管也纷纷发声，呼吁通过政策调整维护市场公平秩序。
今年早些时候，英国零售商集团负责人、前《龙穴》（Dragons’ Den）节目投资人西奥・帕菲蒂斯（Theo Paphitis）便直言，当前针对小额包裹的免税规则正在“摧毁英国高街”，明确呼吁英国政府通过优化相关政策，为本土零售业营造公平的竞争环境，缓解跨境电商带来的冲击。
不仅英国本土高管积极发声，欧洲零售企业负责人也关注到跨境电商扩张引发的市场失衡问题。Zara母公司Inditex的首席执行官奥斯卡・加西亚・马塞拉（Oscar Garcia Maceira）提出，欧洲应借鉴美国关闭“最低免税限额”漏洞的做法，加强对小额商品进口的监管力度，以此保障中欧企业在零售市场中的公平竞争地位，避免因政策差异导致竞争失衡。
02.Temu与Shein互诉版权侵权及反竞争，纠纷2026年伦敦庭审
在Temu与Shein各自推进业务扩张的过程中，二者之间的法律冲突正不断加剧。目前，双方已因版权侵权与反竞争行为相互提起诉讼，该案预计于2026年底在伦敦高等法院正式开庭审理，相关动态已引发全球零售行业的高度关注。
这场法律纠纷的起点可追溯至2023年，当时Shein率先在英国对Temu采取法律行动，明确指控Temu的英国子公司Whaleco UK侵犯其部分产品照片的版权。Shein方面称，Temu在未经授权的情况下使用了相关图片，此举已对其知识产权权益造成损害。
面对Shein的诉讼指控，Temu并未妥协，于2024年2月发起反诉，将矛头对准Shein的市场竞争行为。Temu在反诉中指出，Shein通过与快时尚供应商签订独家合作协议，人为限制了供应链资源的流通，该行为已违反英国竞争法，破坏了正常的市场公平竞争秩序。Temu同时还透露，此次反诉涉及的争议金额高达420万英镑（约合572万美元）。对于Temu的反诉内容，Shein随即作出回应，坚决否认所有指控，并强调自身的合作模式完全符合相关法律法规，不存在任何不正当竞争行为。
为推进案件司法程序，2024年11月，双方就该案召开了初步听证会，重点围绕案件争议焦点进行梳理，为后续正式审理奠定基础。按照当前案件进展节奏，预计2026年晚些时候将进入正式审理阶段。业内分析认为，该案的最终判决结果不仅将直接影响Temu与Shein的权益主张，还可能对两大平台在欧洲市场的战略布局产生重要影响。（文/腾讯科技特约编译无忌，编辑/郑萌萌）
