美团追加投入20亿助力金，外卖大战75%新增订单客单价不足15元

文｜乔巴

编辑｜沈月

10月16日，第八届餐饮产业大会上，美团外卖总经理薛冰现场分享的数据显示，在今年外卖平台大战中，补贴带来的增量有45%是饮品，有75%订单实付价格在15元以下，超过15元的增量订单占比只有25%。

大会上公布的另外一组数据显示，餐饮行业的客单价已接近2015年。今年初消费复苏带来短暂回升信号，但恶性价格竞争阻断了价格修复进程。

4月开始客单价进入断崖式下跌，本应 “需求旺盛、有望提价” 的七八月旺季，大盘客单价仍跌至阶段性低位，商家被迫靠低价维持订单。

薛冰表示，外卖行业的每轮增长都是由供给侧的进步带来的，从来都不是靠补贴。

去年12月，美团推出首期“10亿助力金计划”，以现金和补贴形式助力优质餐饮商家发展。大会上，美团宣布追加投入20亿助力金，从主要覆盖有外卖业务的商家，逐渐延伸到更多堂食商家。

此外，美团将升级“繁盛计划”，推出“好店长红行动”，助力百万好店生意长红，除了提供助力金支持，其他举措还包括：推出“市井烟火榜”，提供专属流量扶持；免费开放全场景AI经营工具等；3亿元支持店型模式创新，5亿元推动“明厨亮灶”新基建等。