2026年超级碗决赛广告，引发两个“大模型巨头”隔空互怼
文｜晓静
编辑 ｜徐青阳
2月5日，美国超级碗决赛将在当地时间2月9日晚如期举行。在这个广告备受期待且被反复解读的夜晚，AI公司OpenAI和Anthropic将首次登上超级碗广告舞台。
作为美国电视收视率最高、广告单价最昂贵的年度盛事，超级碗早已超越单纯的体育赛事范畴，成为全球品牌传递商业理念、彰显价值立场的核心舞台。
但是这次，Anthropic并未推出常规品牌宣传广告，而是选择推广了四个创意短片，讽刺意味极浓，正面叫板竞争对手OpenAI。
超级碗上的超级互怼，不仅是一场营销层面的直接对抗，更深层次的，是围绕AI应当如何盈利、为谁服务、由谁掌控的深层价值观冲突。
在时长1分钟的超级碗广告中，公园中练引体向上的年轻人向肌肉健硕的路人请教出六块腹肌的秘诀。对方的回答条理清晰却透着机械感，活脱脱像AI聊天机器人的口吻。就在对话收尾时，路人突然话锋一转，卖力推销起一款名为“StepBoost Max”的鞋垫，还顺势报出优惠码，让求助的年轻人当场错愕。
画面骤然变黑，一行文字醒目浮现：“广告即将入侵AI领域，但绝不会进入Claude。”
没有指名道姓，但讽刺对象一目了然。此前不久，OpenAI刚宣布将在ChatGPT中测试广告功能，且计划在同一晚的超级碗投放自家广告。
Anthropic还推出另外三个60秒赛前系列广告，将这种讽刺推向极致。在其中的一条广告中，一位男士在心理治疗中倾诉与母亲的关系困扰，治疗师给出一连串看似中肯的建议后，突然话锋一转，推荐他注册“Golden Encounters”约会网站。
这则近乎荒诞的短片，其实是想表达，哪怕是最私密的情感交流，都可能沦为AI产品中被突然打断的“营销场景”。
01 AI营销变天：从“安抚焦虑”到正面宣战
Anthropic火药味十足。相关数据显示，2025年美国科技公司在AI产品的电视广告支出同比暴涨43%，数字广告投入更是激增三倍以上，足以见得行业竞争的激烈程度。
Anthropic品牌营销负责人安德鲁・斯特克坦言，公司希望依据自身的商业模式和价值观，希望让Claude成为用户的“另一种选择”。自2025年9月起，Anthropic就一直沿用“保持思考”（Keep Thinking）的宣传口号，将Claude定位为解决复杂问题的“合作伙伴”。
这家2021年由前OpenAI员工创立的公司，虽然知名度不及拥有9亿月活跃用户的OpenAI，但在企业客户和编程场景中，Claude的表现已积累起不俗口碑。
02 核心之争：广告会不会毁掉AI对话？
OpenAI在推出广告的时候已经作出多重承诺：广告不会影响模型的回答内容，对话数据不会向广告商开放，广告会被清晰标注且仅出现在回复底部，同时会避开政治、心理健康等敏感话题。
但在Anthropic看来，这样的“区隔措施”仍未解决根本问题。
超级碗广告播出当天，Antropic同步发布长文《Claude是一个纯粹的思考空间》（Claude is a space to think），系统阐述了拒绝在对话中植入广告的核心立场。文章开门见山写道：“广告有其存在的价值，但Claude的对话场景绝不是其中之一。”
Anthropic认为，AI对话与搜索引擎、社交媒体有着本质区别。用户在与AI对话时，往往会分享完整的上下文信息，甚至涉及个人隐私、医疗咨询或情感困惑等敏感内容。这种开放性既是AI技术价值的核心来源，也是其最脆弱的地方。即便广告不直接影响模型输出结果，也会引入新的利益激励机制，让用户难以判断某条建议是否完全出于自身需求，而非背后的商业推广目的。
Anthropic在文中直言，对话内广告是“剥削性的”。该公司认为，坚持无广告模式意味着公司要放弃部分潜在收入，但Anthropic始终希望在商业动机与用户利益之间保持“毫不含糊的一致性”。该公司明确表示，未来可能会在聊天体验之外的场景尝试广告形式，但绝不会让商业内容侵入对话本身。
03 规模与控制：谁来定义AI的未来？
这场围绕AI广告模式的争论，很快在社交媒体平台X上升级为两家公司的正面交锋。OpenAI首席执行官山姆・奥特曼公开回应，称Anthropic的超级碗广告“确实有趣”，但同时指责其“不够诚实”。他强调，OpenAI从未计划以广告干扰对话的方式变现，Anthropic在广告中所描绘的场景在现实中并不会发生。
在奥特曼看来，两家公司分歧的核心并非道德高低，而是对AI规模与可及性的不同追求。他直言，免费版ChatGPT的用户规模远超Claude，“仅得克萨斯州的免费用户数量，就比Claude在美国的总用户还多”。在他的理念中，广告是实现AI全民可用的必要手段，而订阅制产品天然偏向富裕人群，难以实现技术的广泛覆盖。
奥特曼进一步指责，Anthropic试图控制AI的使用方式，包括限制其不认可的公司使用相关模型，还试图将自身的道德判断强加给整个行业。“我们致力于让AI实现广泛的民主访问，” 他表示，“一家试图集中控制的公司，永远无法带领我们走向安全且广泛有益的通用人工智能（AGI）。”
奥特曼还透露，OpenAI的超级碗广告主题与开发者相关，强调任何人现在都能构建任何东西。这则广告聚焦于赋能开发者使用AI工具进行创造。他还特别提到，很高兴看到大量用户转向使用Codex（OpenAI的编程工具），自2月2日推出以来已有50万次应用下载。他强调"这个时代属于开发者，而不是那些想要控制他们的人"，
这场公开交锋，清晰展现了两家同源公司的不同发展道路。Anthropic选择以订阅服务和企业合同为核心商业模式，将Claude打造成专注、纯粹的思考工具；OpenAI优先追求规模化覆盖，将AI视为面向大众的基础设施。
超级碗广告引发的隔空喊话背后，是AI巨头价值观和路线选择的分野。
（特约编译无忌对本文亦有贡献）
