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2025年，微短剧精品化走到哪步了？

陈孟腾讯研究院高级研究员

近年来，微短剧成为数字文化领域最具创新力与成长性的板块之一，市场规模从2021年的36.8亿元快速增长至2024年的504.4亿元，翻了13倍有余。2025年微短剧市场持续扩容的同时，也迎来内容精品化的“跃迁之年”，网络视频平台在精品化共识下开展多元探索，催生出《家里家外》《朱雀堂》《搏忆》《鹦鹉》《盛夏芬德拉》等一批高质量作品，不仅持续拓展微短剧的产品形态、视听美学、文化深度，也进一步打开微短剧这一新兴叙事媒介的想象空间，推动其担当起更重要的文化使命与社会功能。

微短剧创作生态实现多重跃迁

截至2025年6月，全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近七成¹。产业规模和消费群体的快速增长，对微短剧的质量与审美提出了更高的要求。近年来主管部门及时加强引导，推动政策体系日臻完善、市场主体更加多元、产品品质整体提升，行业初期的“流量驱动型”发展模式逐步失灵，创作生态迎来了多方面跃迁。

一是制作品质“影视化”。微短剧兴起之初，往往凭借快节奏、强冲突等特征俘获大众的注意力，同时高度依赖流量投放获取曝光度与收益，“投流”成本占比畸高，严重挤压内容制作成本，导致大多数微短剧制作粗糙、虚假浮夸，部分平台甚至陷入同质化、套路化、低俗化等创作窠臼。2025年以来，精品化理念逐渐成为平台与创作者的共识，并牵引行业资源配置优化，微短剧制作的整体水平提升明显，开始对标影视化质感、重塑行业创作标准。一方面，创作门槛与成本显著提高，精细化制作成为趋势。不同于两年前一部微短剧平均二三十万元的制作成本，2025年行业制作成本普遍提升到四十至七十万元，《朱雀堂》等头部短剧的投资达到千万元级别，标志着微短剧告别“快钱”时代、进入“精耕”阶段。另一方面，影视行业的人才、IP等资源加速涌入微短剧领域，带动了行业艺术水准的提升。近年来，王晶、万茜、霍建华、王丽坤、刘晓庆、潘长江等知名导演和演员加入微短剧创作，“亮剑”“花木兰”“狄仁杰”等经典影视IP启动微短剧改编计划，上海影视乐园、浙江金华横店等多个影视基地专门为微短剧拍摄搭建一站式服务平台，共同为微短剧提供了更加专业化、规范化的制作模式，也为行业注入了更强的艺术感染力与内容生命力。

二是内容题材“主流化”。微短剧因体量轻、成本低、市场风险小的特点，在题材创新方面具备优势。但相比传统影视，题材的深度与广度存在不足。2025年3月，国家广电总局发布管理提示，强调微短剧创作要“接地气”，不能悬浮，要回归生活、回归艺术本身。在政策引导下，行业各方积极探索微短剧能够承载的表达深度，并通过强化现实主义创作，推动微短剧的叙事在大众娱乐属性与主流价值表达之间初步找到了平衡点。其中，《家里家外》将宏大的历史背景与小人物故事结合，以温情搞笑的叙事手法，展现了普通中国家庭的生活变迁与情感探索。当代国安题材的《鹦鹉》集逆袭人生、谍战反转、家国情怀等元素为一体，通过对无名英雄忠诚与信仰的深刻诠释，传递两岸和平统一的主题，实现了主流价值的年轻化表达。悬疑短剧《搏忆》以国民级演员阵容与电影级制作水准，塑造了身处困境但仍奋力打破僵局的缉毒警察形象，彰显了缉毒警察在正邪较量中坚守初心的使命担当。这些精品证明了微短剧在以高密度、快节奏提升观赏性的同时，也能够传递深刻的内涵，担当新时代主流价值传播的有效载体。

三是细分形态多元化。微短剧凭借广阔的市场空间，已成为当下各类网络视听内容的创新“试验田”。2025年以来，行业对细分市场需求的挖掘进一步深入，基于不同的消费场景、内容时长、表达风格等特征，形成了横屏与竖屏、真人剧与漫剧等多元探索。其中，漫剧是微短剧与动漫相结合的内容形态，在AI技术的助力下发展迅速，已成为微短剧市场的新型蓝海。横屏短剧作为长短视频叙事的融合产物，打破了微短剧单一的“短平快”模式，在保留冲突强、题材新等优势的基础上，又融入了影视的制作水准与内容深度，近年来涌现出一批兼具市场热度与口碑的作品，已成为行业精品的“压舱石”。微短剧与细分文化消费需求的深度融合，正在催生多层次的市场格局，并为长剧、动漫、综艺等业态提供创新驱动力，推动数字文化业态持续革新。

平台探索微短剧精品化的新路径

2025年以来，网络视频平台在对微短剧的差异化探索中强化了“精品化是生命线”的共识，从生产机制、商业模式、技术应用等维度开展了一系列创新实践，为微短剧内容向“精”发展修建了航道。

创作上“取长补短”，让内容回归行业核心。2025年以来，长剧和微短剧作为网络视听传播的两大重要阵地进一步“相向而行”。长视频平台、传统影视机构积极将长剧创作的高标准要求融入微短剧创作中，在题材选择、剧本打磨、角色塑造、内容尺度把关等方面为内容质量提供了保障，也加快了微短剧专业化生产机制的构建。例如，腾讯视频构建了三重内容审核机制，针对每个微短剧项目进行三轮严格的评估与筛选，确保平台播出的微短剧符合“价值导向正确”“制作质感精良”“题材微创新”等标准；在内容主题上，打破过去微短剧的题材局限，2025年精品短剧品牌“十分短剧”推出了《朱雀堂》《鹦鹉》《搏忆》《反诈破局》《今人不见古时玥》等兼具题材突破性与思想深度的作品，五部作品均获得国家广电总局推优。长剧与微短剧在精品化转型道路上的融合互补，使微短剧从单一的“短平快”向“短精深”形态拓展。

商业模式日益多元，打通精品的供需两端。微短剧的精品化不是靠喊口号，而是要让内容质量和商业收益切实形成正关联，精品的制作方有钱赚、观众有选择，行业才能实现可持续发展。2025年以来，各平台开启微短剧商业模式的多元探索，逐步打通了这一正向循环，促使行业摆脱对“投流付费”单一盈利模式的依赖。在上游合作方面，平台普遍采取激励分账的机制，即作品上线后根据实际表现与制作方进行分账、对精品追加奖励，用正向回报建立精品内容生产的良性循环。其中，腾讯视频在横屏短剧领域，依托成熟的分账体系持续催生高票房、高口碑作品，2025年包揽了分账票房TOP10中的8部作品，以实际商业回报验证了精品内容的可持续性；同时，对竖屏微短剧的剧本进行评级，使剧本质量直接影响合作方的分账收益，以引导创作者从追逐流量转向关注内容价值本身。在用户消费侧，免费短剧模式的兴起打破了行业变现对“制造爽点——刺激付费”的路径依赖，推动产业重心向内容创意迁移；长视频平台则积极将优质微短剧纳入会员体系，以高品质要求倒逼行业向扎实的剧本、创新的叙事与精良的制作回归，形成了“需求牵引供给、供给提升体验”的良性循环，从而推动微短剧走向更健康、更可持续的发展路径。

推动AI应用提速，助力行业降本增效。近年来，随着全球AI视频生成模型的持续升级，微短剧已成为AI应用最为快速的内容领域之一。2025年以来，各视频平台积极扶持AI短剧生态，以资金支持、技术赋能、人才扶持等方式推动AI在短剧创作中的深度应用。其中，抖音与即梦AI启动 “AIGC短剧招募计划”²，腾讯视频举行了首届“AI短片创作大赛”³，爱奇艺也面向全球创作者征集AI影片创意⁴。在平台的助推下，AI短剧领域的优质内容与人才加速成长，2025年AI漫剧的供给量和播放量复合增长率超80%，AI真人短剧的质量实现大幅提升。其中，2025年2月上线的“国内首部AI短剧”《兴安岭诡事》上线不到21小时播放量即破千万次，8月上线的《奶团太后宫心计》播放量更突破2.2亿次⁵。腾讯视频大赛的获奖作品中，除了AI擅长的奇幻、玄幻、科幻类内容，也有大量历史、人文等现实题材的高质量作品，展现出AI短剧创作的巨大潜力。在精品化发展已成行业趋势的当下，AI不仅为微短剧创作带来了提升效能的工具，也为行业进一步降低制作成本、聚焦创意本身提供了新的空间。

微短剧精品化发展的机遇与启示

随着精品化趋势加快，微短剧正在脱离“精神速食”的定位，向真正的文化作品跃迁，也日益从大众文艺的新形态，延伸为一种赋能实体经济、传递社会价值的综合性媒介，在持续演变中呈现出新的发展潜能与行业机遇。

“长、中、短”融合成为行业提质的重要路径。近年来，微短剧和长剧在制作资源、叙事模式等层面的融合互补已成为趋势。2025年8月国家广电总局在备案公示中首次单列“中剧”类别，对“单集约20分钟、总集数12至24集”的剧集形态进行分类界定，促使微短剧的产品形态与叙事美学更加细分化、多样化。未来应进一步鼓励平台构建长、中、短相融的叙事生态，支持微短剧与影视、动漫、游戏等IP的跨界联动、相互衍生，为微短剧题材创新、形态升级创造更多动能，推动影视生态的融合共生。

横屏与竖屏短剧日益显现出差异化的媒介优势。当下，横屏与竖屏微短剧在创作逻辑、消费习惯等方面呈现出差异化特征，并初步在文化传播方面各展其长。未来，可鼓励平台与创作者分别放大横屏与竖屏短剧的优势，使其承担不同的叙事与社会功能。一方面，强化横屏短剧呈现高质量影像、构建丰富世界观、激发深度共鸣等优势，推动其成为行业精品化的“领头羊”；另一方面，充分运用竖屏微短剧来拉近用户心理距离、快速满足情绪需求、便利碎片化消费，同时夯实平台治理责任，推动竖屏微短剧整体向更高的创作质量、审美水准靠拢。

微短剧跨界融合、撬动消费的潜力将进一步释放。微短剧作为一种低成本、情感化的媒介纽带，正在渗透到多元社会领域中，成为互联网时代服务消费的新增长点。2025年1月国家广电总局启动“微短剧+”行动计划，2026年2月国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，进一步激发微短剧拉动服务消费、助力经济社会发展的潜能。未来，在深入推动微短剧与文旅、体育、“三农”等业态融合的基础上，可加强生活方式的深度植入，从景观、打卡点展示走向沉浸式生活方式呈现；强化微短剧与线下实景娱乐的联动，将微短剧消费形态从“单向观看”拓展至“强交互实景游戏”；探索通过系列微短剧打造IP影响力，将单部作品的消费带动力，转化为长线的价值积累与变现能力。

AI微短剧向“精”发展仍然有待于行业共同推动。AI微短剧已经成为当下“AI+文化”趋势的典型缩影。未来随着微短剧整体品质提升、内容创制成本逐步提升，AI将成为行业降本增效的重要途径，并有望带来全民化的短剧创作风潮。应进一步鼓励行业利用AI技术降低特效制作成本、优化创意流程，推动AI真人短剧、AI漫剧的创作从“多”与“快”走向“精”与“好”。同时，支持平台探索AI工具使用准则，引导创作者更好地利用AI服务于故事创作，让AI助力行业平衡好内容安全与创新，为优质内容保驾护航。

脚注：

1.广电总局：我国微短剧用户规模已达6.96亿https://news.cnr.cn/native/gd/20250926/t20250926_527376498.shtml

2.即梦AI、抖音招募AIGC短剧https://baijiahao.baidu.com/sid=1827022702115263571&wfr=spider&for=pc

3.【腾讯视频AI创作大赛·i短剧】决赛收官，百万奖金归属揭晓

https://mp.weixin.qq.com/s/7f1rM2aAb-R_NmXKCrAcGw

4.向全球征集AI影片故事创作者，“鲍德熹・爱奇艺AI剧场”发布https://baijiahao.baidu.com/s?id=1844331472574205237&wfr=spider&for=pc

5.AI“真人”微短剧能否媲美真人作品

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1856715609249784921&wfr=spider&for=pc

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