荣耀拟在国内推出子品牌 同步优化渠道布局

文｜吴彬

编辑｜徐青阳

北京时间3月10日，荣耀CEO李健在接受媒体采访时表示，荣耀正考虑在国内市场正式推出子品牌，同时持续优化线上、线下渠道组合，完善产品与渠道布局。

这一举措背后，与荣耀当前国内外市场的不同表现密切相关。根据荣耀官方此前公布的数据，2025年全年荣耀手机发货量突破7100万台，其中海外市场占比超过50%，海外业绩表现亮眼。相比于业绩飘红的海外市场，荣耀在国内市场的表现则仍有提升空间。IDC咨询最新发布的《全球季度手机跟踪报告》显示，2025年Q4，中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8%，荣耀以10%的市场份额与小米并列第五。

这也意味着，荣耀在严重饱和的国内手机市场更进一步，需要在产品和营销领域双管齐下，此次荣耀计划推出子品牌，或将成为其深耕国内细分市场、提升市场排名的重要抓手。

荣耀在2026年1月相继发布了主打中端市场的Power 2和新系列荣耀Win，市场反馈不错，根据“RD观测”的市场报告显示，截至2026年第9周，其出货量超过90万。中端产品的市场热销也为荣耀成立子品牌专攻线上市场提供了契机。

此前落幕的2026年MWC巴塞罗那展会上，荣耀携多款产品及技术理念亮相。展会上，荣耀发布Robot Phone，该产品搭载轻量化微型电机和四自由度云台系统，可实现自动跟拍、眼神追随等功能，同时与德国影像企业阿莱合作，将相关色彩技术应用于消费终端。

李健也在采访中透露，机器人将会是荣耀阿尔法战略重要的组成部分，未来荣耀会持续聚焦机器人购物协助、工作检查、陪伴等三大消费级场景，也会有更多的机器人产品在未来亮相。